ÖZ Son yıllarda popüler hale gelen marka kent kavramı, şehir yöneticilerinin ve akademisyenlerin üzerine en fazla kafa yordukları konulardan birisidir. Marka kent olgusu şehirlerin yaşanabilir yer haline gelmesinin ve kent sakinlerinin refah düzeyinin artmasının en önemli sonuçlarından birisi olarak görülmektedir. Şehirlerin markalaşma sürecinde iletişim çalışmalarının önemi yadsınamaz. Bu iletişim faaliyetlerinden birisi de tanıtım çalışmalarıdır. Şehir yöneticileri (Valiler, Belediye Başkanları, Kaymakamlar), şehirlerini tanıtabilmek amacıyla birçAlright faaliyet gerçekleştirmektedirler. Bunlardan en önemlisi de tanıtım filmleridir. Hemen hemen her şehrin veya ilçenin en az bir tanıtım filmi bulunmakta ve bu tanıtım filmleri genel itibariyle şehirlerin tarihi, kültürel, doğal güzellikleri hakkında insanlara çeşitli enstantaneler sunmaktadır. Böylece şehirlerin marka kent imajına olumlu katkıda bulunmaya çalışmaktadırlar.
Etkinlik sırasında dile getirilen görüşlerin yoğun bir özetini içeren Çankırı Marka Şehir Raporu'nu indirmek için tıklayınız..
Şehirlerle özdeşleşmiş olan cazibe faktörlerini yaratmak için Philip Kotler ve arkadaşalrı cazibe faktörlerini iki grupta incelemiştir. Birinci grup faktörler, sert cazibe faktörleri olarak adlandırılır. Bu faktörler ekonomik istikrar, verimlilik maliyetleri, mülkiyet kavramı, yerel destek hizmetleri ve ağlar, iletişim altyapısı, stratejik konum ve teşvikleri içerir.
Şehrin değerlerini benimser, korur ve geliştirir. Şehre yeni gelenleri kendisine benzeyecek şekilde dönüştürür. “Londoner” ya da “New Yorker” more info olmakla övünen insanlar görebilirsiniz.
Destinasyonun etkin bir bicimde pazarlanabilmesi icin, markanin en onemli bileseni olan marka imajinin da surekli kontrol edilmesi ve yonetilmesi gerekmektedir. Ic ve dis hedef kitlelerin destinasyonlari nasil algiladigi ancak bu sekilde anlasilabilir ve dinamik tutulabilir. Ic hedef kitle olarak ifade edilen ve destinasyonlari pazarlama gorevinin onemli bir kismini ustlenen seyahat acentalarinin destinasyon marka imaji algilarinin belirlenmesi de bu nedenle onemli olmaktadir.
Destinasyonların turizm pazarlarındaki başarıları etkin ve verimli pazarlama stratejileri geliştirmelerine bağlıdır. Destinasyonlar arasında artan kıyasıya rekabet ile birlikte yeni pazarlama çalışmalarının ve stratejilerinin turistlerin dikkatlerini çekecek şekilde tasarlanması ve uygulanması önemli hale gelmiştir. Bu çerçevede destinasyon planlamacıları ve pazarlamacıları tanıtım ve pazarlama faaliyetleri yürütürken destinasyonlara ilişkin değer, symbol, slogan ve imaj oluşturulmasına yatırım yaparak farkındalık yaratmaya çalışmaktadırlar.
Şehirlerin akıllı şehir olarak adlandırılabilmesi için a veryşağıda belirtilen yönetim unsurlarına ait tüm verileri (bilgi) dijital ortamda kayıt altına alıp işleyebilir olması gerekmektedir.
Sektörün önemli konu başlıklarına dair farkındalığı hem üretici hem de tüketici açısından artworkırmak advertisementına uzman kalemlerin görüşlerine yer verilen bu platformda, söz konusu alan; geniş bir perspektiften mercek altına alınmaktadır.
) tavsiye edip etmeme durumları, şehrin imajı, reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri, yatırımcılar, yatırımcı gelme sayısı, yatırım miktarı gibi birçAlright konunun da ölçümlenmesi ve bunların birleştirilmesi sonucunda, ölçümlenen şehirlerin ülke içinde veya dünya çapında diğer şehirlere göre kaçıncı sıralarda oldukları bulunmakta ve çıkan sıralamada hangi şehirlerin marka olup olmadıkları görülmektedir. Yani bu bizim kararımızla, “Marka olduk”, “Marka oluyoruz”, “Marka şehir X”, “ Marka şehir Y” demekle, bir emblem yapmakla bir şehir marka olmaz. Bu sadece yukarıda değindiğimiz “Marka şehir sıralamaları”nda ilk ten, ilk twenty veya ilk 30 içine girmekle olabilir.
Aşağıda paylaştığım tablo da bulunan kriterlerin her biri üzerinde çalışılması gereken başlıklardır. Bu başlıklar ilgili şehrin özellikleri göz önünde bulundurularak Turizm > Kültür Turizmi > Deniz Turizmi gibi ana ve alt başlıklarda toplanarak da incelenebilir.
Vizyonder eğitimleri, güncel örneklere ve mevcut mevzuatın son şekline göre hazırlanmaktadır. Eğitimlerde, teorik bilginin yanı sıra uygulama bilgileri de ağırlık verilmektedir. Böylece, katılımcılar günlük işleyişte yararlı olacak pratik bilgilere de sahip olmaktadırlar.
Günümüz dünyasında ülkelerin başkentlerinin o ülkenin aynı zamanda en fazla marka değeri taşıyan şehri (Roma, Londra, Paris, Tokyo vb) olduğu görülüyor.. Pek az sayıda ki ülkede istisnai nedenlerden ötürü bu durum farklı olabilmektedir.
Konaklama ve yol masraflarının ortadan kaldırılması: Konaklama ve yol masraflarını ortadan kaldırarak, eğitim fileırsatlarını herkese eşit şekilde sunuyoruz.
Rahatlıkla söyleyebilirim ki şehirlerimizin, şehrini seven onu tanıyan ve ona sahip çıkan sakinlere ihtiyacı bulunuyor. Ülkemizde yaşanan iç göç hareketleri sebebi ile bu konuda zayıf olduğumuzu söyleyebilirim.